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Proteja la privacidad de los datos al NO recopilar datos | by AXEL | Jul, 2020

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En Hansel y Gretel, los dos hermanos espolvorean migas de pan mientras se aventuran en el bosque para encontrar el camino a casa.

Cuando navegamos por Web, rociamos migajas metafóricas de información sobre nosotros a medida que avanzamos. A diferencia del cuento de hadas, donde Hansel y Gretel sabían lo que estaban haciendo, la gran mayoría de los usuarios de Web desconocen cuánta información están dando en su viaje por la internet.

A menos que tenga bloqueadores instalados en sus oídos, el seguimiento comienza tan pronto como abra un navegador de Web. A partir de ese momento, sus huellas digitales crean una ruta por la internet que puede rastrearse hasta usted en cualquier momento.

Los sitios que visita pueden usar estas huellas (o migas de pan, si nos quedamos con el tema de los cuentos de hadas) para reconocer quién es usted y brindarle una experiencia más personalizada.

Eso suena genial, ¿verdad?

En un estudio, el 71% de los consumidores dijeron que preferirían una experiencia personalizada con anuncios, mientras que algunos incluso lo esperaban de las marcas. Y la forma más fácil para que los sitios personalicen esas experiencias es rastrear los intereses y los comportamientos en línea de los visitantes.

Desde esa perspectiva funciona; el consumidor obtiene una experiencia personalizada y las marcas pueden brindar a sus clientes lo que desean. Es una situación de que todos ganan.

Pero, ¿es realmente así de easy?

Quiero decir, no estamos hablando de épicas expediciones de minería de datos del gobierno aquí; simplemente estamos hablando de marcas que usan información específica para orientar mejor el contenido a sus usuarios. Todo está por encima del tablero y es totalmente authorized.

Entonces, ¿qué tipo de datos pueden obtener estas compañías de usted?

Puede ser cualquier cosa desde su ubicación precise y el dispositivo que está utilizando hasta enlaces específicos en los que hace clic y las acciones que realiza en ciertos sitios. Todo comienza con su navegador y su dirección IP: en el momento en que aparece en línea, se registra un número único que identifica el dispositivo que está utilizando, que marca el momento en que ingresó a Web y dónde estaba cuando se conectó.

Al mismo tiempo, su navegador se registra, así como otra información de identificación única, como el sistema en el que está ejecutando el navegador, la resolución de la pantalla e incluso el nivel de batería de su dispositivo. Incluso si aún no ha hecho clic con el mouse o no ha ingresado nada, ya está siendo rastreado.

Mencioné anteriormente que la recopilación de datos puede ser mutuamente beneficiosa. Los consumidores no tienen que ver anuncios que nunca comprarían en un millón de años, mientras que los sitios internet pueden obtener más información sobre sus visitantes para hacer que las experiencias sean más personalizadas y, por lo tanto, obtener más ventas.

¿Pero para quién es realmente más beneficioso? Si realmente llegamos al fondo, ¿quién está realmente aprovechando la difusión de datos?

Las experiencias personalizadas son agradables, ¿verdad? ¿Pero valen la pena las violaciones de datos que suceden y la inevitabilidad de que las marcas vendan esos datos a compañías completamente no relacionadas solo para ganar dinero rápidamente?

Seamos realistas: la mayoría de los sitios están ansiosos por obtener tanta información como puedan sobre sus visitantes con el único propósito de ganar más dinero. Claro, el proceso de pensamiento podría estar allí para hacer que las experiencias sean más agradables al personalizarlas, pero realmente el objetivo aquí es apuntar más.

Mira en Fb Los datos que recopila a medida que navega por el sitio pueden determinar cuándo espera a su primogénito, los nombres y direcciones exactos de las empresas para las que trabajó en el pasado, e incluso su inclinación política.

¿Y adivina qué?

No solo recopila estos datos para conocerle mejor como si estuviera en algún tipo de primera cita digital y extraña. Lo recolecta para vender a las empresas para ganar dinero a través de la publicidad.

Entonces sí, hay beneficios para el consumidor; Es posible que no tenga que elegir una ciudad en specific cada vez que desee obtener el clima porque recuerda sus elecciones anteriores, o puede que no tenga que comprar nuevamente los artículos que dejó en su cesta en línea la semana pasada, pero estos beneficios son menores en comparación a los beneficios masivos que las empresas y los sitios obtienen al rastrear cada movimiento.

Por supuesto, existen protocolos de seguridad del navegador que significan que los sitios no pueden simplemente anular todo tipo de cosas sobre usted. De hecho, en su mayor parte, los sitios solo pueden acceder a los datos que han recopilado, ya que solo pueden ver la información que “les han dado” mientras han estado en su sitio.

Sin embargo, algo llamado cookies de terceros enturbia las aguas. Estos no están asociados con ningún sitio en specific, sino que se distribuyen en varias páginas diferentes, por ejemplo, en una purple publicitaria.

La Universidad de Princeton realizó un estudio que encontró rastreadores de sitios cruzados incrustados en 482 de los 50,000 sitios principales en la internet. Puede que no parezca mucho en el gran esquema de las cosas, pero una vez que estos rastreadores de terceros tienen información del consumidor, pueden venderla a aún más personas.

Si bien los datos más confidenciales se eliminan de estas aplicaciones, los consumidores aún tienen que depositar su confianza en una marca sin nombre y sin rostro.

Pero, ¿qué pasa con los datos que los consumidores están entregando voluntariamente?

¿Cosas como las búsquedas de Google y el registro de lugares en Fb?

Si bien los sitios pueden estar recopilando información como qué navegador está utilizando y cuáles son sus preferencias de compra, probablemente haya entregado información más confidencial como su fecha de nacimiento y ubicación exacta sin siquiera pensarlo dos veces.

En mayo de este año, el GDPR (Reglamento common de protección de datos) entró en juego en Europa. Significa que las marcas ahora tienen que declarar explícitamente a sus usuarios exactamente qué información están recopilando y exactamente qué harán con ella.

Los usuarios ahora tienen que optar activamente por proporcionar su información; los sitios no pueden tomarlo por nada. Ya países fuera de Europa están considerando este nuevo método porque, bueno, parece que es lo correcto.

Ahora que los usuarios son más conscientes de sus derechos en lo que respecta a la recopilación de datos y tienen que “participar” activamente con su información, están cada vez menos inclinados a hacerlo.

Si hay una opción para no vender a su primogénito, es un hecho que va a ir por eso, ¿verdad?

En este caso, el futuro de la recopilación de datos parece sombrío, especialmente para sitios y marcas. Si sus usuarios no renuncian a los productos, no tienen nada con qué trabajar y, esencialmente, tienen que volver al tablero de dibujo.

Esto podría invitar a nuevas formas de recopilar datos o un enfoque más colaborativo entre los consumidores y las marcas para que la información pueda viajar entre los dos de una manera abierta y honesta.

El futuro de la privacidad de los datos es incierto por el momento, especialmente tan pronto después de que GDPR haya levantado la cabeza. Lo que sí sabemos es que el poder se distribuirá de manera más uniforme entre los usuarios de Web y las marcas, y los sitios ya no podrán tomar, tomar, tomar sin construir una relación más con sus visitantes.

Suena bastante bien, en realidad.

Pero, ¿sería bueno un mundo sin seguimiento o recopilación de datos? Si cada persona que se conectó en línea inmediatamente se hizo de incógnito, sin dejar ni un rastro de quiénes son o qué están haciendo, ¿cómo evolucionaría el mundo digital? ¿Cómo sabrían las empresas lo que quieren sus consumidores? ¿Cómo enfrentarían los usuarios de Web tener que comenzar desde cero cada vez que vuelven a estar en línea?

Las preguntas siguen siendo interminables, pero será interesante ver qué ruta de recopilación de datos pasa de aquí en adelante.



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